وضعیت تسلا در بازار اروپا
تسلا اخیرا با رقابت جدی در بازار خودروهای الکتریکی در اروپا مواجه شده است. بر اساس داده های JATO Dynamics، سهم تسلا از فروش خودروهای الکتریکی اروپا تا سال 2024 تا 58 درصد کاهش یافته است. کاهش این نرخ از 2023 درصد در دو ماه اول سال 18,4 به 2024 درصد در سال 7,7 نشانه ای از نیاز تسلا به ایجاد تغییرات قابل توجه در استراتژی بازار خود تلقی می شود.
ظهور رقبای چینی
برندهای خودروهای برقی چینی توانسته اند در بازار اروپا از تسلا پیشی بگیرند. ماه گذشته، این برندها حدود 20.000 خودرو در اروپا فروختند. رقم فروش تسلا در این مدت 15.700 به ثبت رسیده است. این وضعیت به خوبی نشان می دهد که موقعیت تسلا در بازار اروپا چقدر دشوار است.
موفقیت فولکس واگن و بی ام و
طبق داده های JATO Dynamics، فروش تسلا در ماه فوریه، فولکس واگن ve BMW از خودروسازان سنتی مانند این گروه عقب افتاده است. در این دوره از فولکس واگن اگرچه فروش BEV (خودروی الکتریکی با باتری) کمتر از 180 دستگاه باقی ماند که 20.000% افزایش داشت، برند BMW و Mini تقریبا 19.000 BEV فروختند. این ارقام نشان می دهد که با وجود کاهش سهم تسلا در بازار، برندهای سنتی همچنان می توانند در بخش خودروهای الکتریکی موفق باشند.
کاهش سهم تسلا در بازار
انتظار می رود تا سال 2024، فروش BEV تسلا در اروپا به طور متوسط 44 درصد کاهش یابد. در ماه فوریه، ارقام فروش به زیر 16.000 خودرو کاهش یافت که باعث شد سهم بازار این شرکت به 9,6 درصد کاهش یابد. این پایین‌ترین میزان در ماه فوریه در پنج سال گذشته بود و وضعیتی نگران‌کننده برای تسلا است.
ظهور برندهای چینی
برندهای چینی با هدف قرار دادن بازار تسلا شتاب زیادی به دست آورده اند. BYD ve ستاره قطبی برندهایی مانند بیش از 94 و 84 BEV فروخته اند که به ترتیب 4.000% و 2.000% افزایش داشته اند. علاوه بر این، xpeng بیش از 1.000، موتور جهشی حدود 900 دستگاه خودرو فروخته است. این ارقام به خوبی نشان می دهد که خودروسازان چینی چه تهدیدی برای بازار اروپا دارند.
واکنش‌ها در اروپا و تصویر تسلا
تسلا به دلیل برخی از سیاست‌های ایلان ماسک، مدیر عامل شرکت در ایالات متحده، با واکنش‌های شدید در اروپا مواجه شده است. خشم نسبت به ماسک به اعتبار تسلا در بخش‌هایی از اروپا آسیب می‌زند. آلمان به ویژه نگرش منفی نسبت به گیگاکارخانه های تسلا در خارج از برلین دارد. سمت راست جایگزین برای آلمان واکنش ها نسبت به ماسک در راهپیمایی های سازماندهی شده توسط حزب او به این وضعیت دامن می زند.
نظرات مصرف کنندگان آلمانی
در یک نظرسنجی اخیر، 94 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که دیگر به فکر خرید تسلا نیستند. این وضعیت نه تنها بر آمار فروش تسلا بلکه بر تصویر برند آن نیز تأثیر منفی می گذارد. این واقعیت که مصرف کنندگان آلمانی با این نرخ بالا از تسلا دور می شوند نشان می دهد که استراتژی این شرکت در اروپا نیاز به بازنگری دارد.
در نتیجه
تسلا باید تلاش های بسیار بیشتری برای حفظ رهبری خود در بازار اروپا انجام دهد. افزایش آمار فروش از سوی رقبای چینی و روابط عمومی منفی در اروپا تهدیدی جدی برای آینده تسلا است. شرکت باید استراتژی های موثری برای بازسازی سهم بازار و تصویر برند خود ایجاد کند.
